2014亚洲高级钟表展专访 名士表CEO Alain Zimmermann 时光的守护者

2014-10-09 15:30 来源:pclady

约定系列具备自动机械机芯表款,我向您展示其中一枚。我们保持了它的独特设计概念,同时您也会发现另一个特点,我认为对中国腕表爱好者特别重要,30毫米和34毫米两个不同的表款都可以透过精致的透明蓝宝石水晶玻璃表背,欣赏到自动机械机芯。

名士CEO

PCLADY:此次名士推出的全新女装珠宝腕表系列“约定系列”,有什么亮点?

Alain:约定系列蕴含一个很重要的因素,约定系列是一个与造型的故事。此系列的设计从名士悠久女装腕表历史传承汲取灵感。

  约定系列的第一个特点就是“优雅”; 我认为一枚腕表必须具备并且体现出女性的魅力以及优雅气质。

  第二个特点就是它的造型,请允许我为您更仔细的讲解这一点。

  约定系列的重要设计理念在于拥有一款圆形腕表的同时,呈现圆形内嵌于椭圆形的独特外观,因此造就约定系列独一无二的概念。

  现在请注意另外一个很精致的细节。这款腕表的表圈采用珍珠贝母,另外表链的设计彰显了表壳曲线的延续性。

  腕表的厚度也很重要,为了保持珠宝腕表的优美气质我们也必须保证佩戴时最完美的舒适感。

  约定系列具备自动机械机芯表款,我向您展示其中一枚。我们保持了它的独特设计概念,同时您也会发现另一个特点,我认为对中国腕表爱好者特别重要,30毫米和34毫米两个不同的表款都可以透过精致的透明蓝宝石水晶玻璃表背,欣赏到自动机械机芯。

  表壳配备抛光精钢与红金可供选择。当然此系列最特别的表款之一,就是我们专门为 Watches & Wonders和亚洲优雅女性设计的独一无二的约定系列表款,采用了精美的中国红漆。精致细腻的工艺强调了这一系列无与伦比的美丽。

  此次约定系列奢华表款限量发行88枚,采用珍珠贝母表盘、61颗美钻、红漆表圈,彰显了名士赋予女性腕间的优雅格调。

PCLADY:除了全新女表约定系列,男表有什么新杰作?

Alain:对于男性市场, 自从2012年在亚洲率先发布,克里顿系列在全球范围内,包括在中国和亚洲,取得了巨大的成功。

  为了庆祝克里顿系列推出两周年纪念,正如我向您展示的我所佩戴-的腕表,我们推出了一款精工细作的8日动力储存腕表。

  您当然会注意到克里顿系列的完美曲线,拱形蓝宝石水晶玻璃表镜,从50年代汲取灵感的精密表壳以及克里顿系列的独特表盘。

  这款表重新诠释了名士至今184年的制表工艺。我很骄傲的邀请您欣赏这枚精工细作的手动上链机械机芯。我刚才提到了“8日动力储存”,表盘上清晰显示“ 8日动力储存”,也就是192小时。

  此款腕表限量发售185枚,是为了庆祝名士从1830年起在高级制表领域的悠久历史传承,名士2015年会欢庆185周年纪念,这一珍贵信息也镌刻在表壳上。

  我们在克里顿系列里面还有两款新品杰作,其中一款配备太阳缎面打磨的炭黑色表盘,以九颗美钻作为时标。女士们同样也可以佩戴,我今天看到了有不少女士在这里爱上了这一款。

  第二款,也是一个39毫米直径的克里顿系列腕表,完美搭配太阳缎面打磨的银色表盘,表圈和表盘都镶嵌了璀璨美钻。

  这几款新品不仅丰富了克里顿系列,也秉承名士的优雅气质,致力于成为人生中珍贵时刻的最佳伴侣。

  这三款全新杰作彰显了名士品牌近185年以来在高级制表领域所取得的无可撼动的地位。

PCLADY:今年Watches & Wonders之后,名士有哪些值得关注的活动?

Alain:近期会有不少,首先关于Promesse 约定系列, 我们举办了一系列的国际市场活动,在每一个国家隆重揭晓此系列。

  我们不会因为在香港举办了一场活动而终止亚洲的发布,接下来12月5日,我们会在北京专门举办一场活动以庆祝约定系列在中国的正式发售。我很高兴过一段时间就能前往中国来参与此活动。

  另外一场很重要的活动,就是我们直营品牌专卖店11月份在成都IFS国际金融中心正式开幕。

  届时不会只围绕约定系列,而是更为全面地介绍名士品牌作为制表世家的历史传承,介绍现有的所有腕表系列包括男性系列:克里顿、克莱斯麦、卡普蓝;和女性系列:灵霓、汉伯顿, 当然也会有约定系列。

  对我们来说在成都开一家专卖店是一个很重要的里程碑,我们为了这个目标做了两三年的准备工作,我现在非常高兴我们在成都能让更多的人在精致优雅的环境里面探索名士的世界。 这一点很重要因为一个品牌不只是作品,一个品牌是一种感受、一种气氛、一种哲学。

  我们前面讲到了“庆祝”,品牌专门店会陈设摄影大师Peter Lindbergh为名士拍摄的形象大片,这些感人的画面凝聚了一生中最珍贵的时刻。

  对于名士的理念来说,时间弥足珍贵,赠送或者奖励自己一个“时光的守护者”会让这些独特感人的时刻变得更永恒、更有纪念意义。

  总结来说名士接下来会有两场活动,也将通过大量的户外广告继续在中国推广名士品牌,中国是名士的重中之重。

PCLADY:Watches & Wonders 已经举行到第二届,过去一年,名士在亚洲市场的发展有什么新变化?

Alain:首先,去年Watches & Wonders 对大家是一个全新的体验,我们当时就希望人们会有兴趣参与,后来也证明了我们获得巨大成功。 第一,这是一个绝佳的机会与我们的媒体及合作伙伴相见。

  第二,Watches & Wonders的理念是专门邀请各品牌的客户。因为有机会直接与每个顾客接触,我们可以直接沟通并且考虑他们对每个作品或每个系列的反馈。

  所以我们为了今年的展会,尽力完善一切。我就想到了,名士拥有如此悠久的历史传承,而且大多数人比较少会去瑞士旅游,那我们为什么不把名士最有代表性的经典女装古董腕表运到亚洲来?这就是一种改进。

  第二当然是因为我们了解了整个流程,为了Watches & Wonders, 为了突显我们对亚洲的重视,我们决定不再带来SIHH在日内瓦已经亮相过的作品。

  我们特别设计全新的杰作,比如这一款腕表,还有这一款;为了彰显你们对于名士的重要,也为了证明名士对顾客的重视。我们想强调的是名士作为一个日常生活中可以接近的品牌,我们希望能够继续吸引女士和男士。

  我认为亚洲的发展迅速、睿智,我一直敬佩取得飞跃进步的人。对我们来说,亚洲每个不同的城市和地区飞速发展,的确令人瞩目;同时我们也得做充分的准备来配合这一趋势,希望能够成为亚洲消费者手腕上的那一枚腕表。

名士表CEO Alain Zimmermann

PCLADY:名士拥有180多年的历史,如何在开拓不同的市场的同时又保持品牌固有的优良传统?

Alain:这不很难,因为名士的DNA很明确。

  如果一个品牌的DNA不清晰,那么开拓并且解释品牌发展的方向和理念就显得尤为困难。

  一旦一个品牌的DNA确立,它的DNA和表达方式以及品牌故事就不会因为不同地区而有所变动。

  对于名士来说品牌DNA就是:历史传承;始终保持女表和男表制作工艺的正统与传统;经典永恒的优雅设计风格;

  最终我们立足于高质量;和亲民的价格。

  这点在美国如此,在欧洲也一样,迪拜也一样。在香港、在北京、在上海当然也如此;在任何其他城市也一样比如西安、哈尔滨、沈阳、成都。我认为这就是人们喜欢Baume & Mercier,名士,的一个主要原因。

  因为他们明白名士代表广泛的知名度和精湛的制表工艺,他们知道购买名士表是一个极为安全的选择。他们关心一款表的质量,以及耐久性,这对名士来说不成问题。

  现在面临的挑战是不同的,名士的制表工艺享誉全球。

  而在中国,我们需要让更多的人发现并且了解,名士代表着高质量、经典永恒的设计。

  所以这就需要在中国扩大知名度,我们也每天为这个目标而努力。

  但是我认为我们具备了最理想的条件,以及一个很恰当的价格定位,能够满足中国人对于腕表的品味和要求。

PCLADY:名士似乎越来越重视女性市场,女表如何从外观与功能上做到平衡?

Alain:做到这点很不容易。

  我们始终坚持最重要的特点是保持优雅风格,那么我们就必须放弃一些作品。

  出于某些原因和限制,比如说一个机芯的厚度,或者因为一些零件的特征,会造成最终结果不符合我们的设计理念和标准;我们会一贯坚持名士的风格而说,“不行,不能这么做”。

  在这里看起来似乎简单,因为只展示了我们通过了的表款。我们不会介绍之前决定放弃或停止的作品,这样会显得太“机会主义”, 也许会显得很有趣,但这不是名士表所代表的理念。

  拥有独一无二的风格非常重要,如果没有规定、任意发展的话,人们会感到迷茫。

  虽然挑战的确不小,但是我常说“在这一方面我们就是专家”,因为我们拥有精湛的制表工艺以及至今184年的历史传承。我们专注于此,不去做配件或服饰等,而是全心全意制作腕表。

  我们很清楚自己的工艺,知道如何保证高质量,知道哪里有挑战。当您欣赏这些系列的时候,看上去似乎很简单,其实全都是精工细作的杰作,其中有很多的准备工作和心思,这些彰显了名士品牌所代表的能力和专业性。

PCLADY:有没有可能在中国寻找一个明星代言人?

Alain:我认为这特别重要。我们是一个国际品牌,最关键的还是与当地文化紧密相连。在中国明星以及KOL极具影响力,能够找到适合的人至关重要。

  不只是需要找一个名人,对我们来说一个明星不管男士或女士,必须理解并且代表品牌一贯的风度。

  如果没有共同的观念和价值,很难吸引更多的人因为他们认为不匹配。

  我们现在还没做出决定,但是我们最近的确在认真研究这一点。

  我觉得今天举办了一场很特别的活动也邀请了两位明星,与品牌的理念完美相配,因为蔡少芬和张晋的婚姻,以及他们的浪漫故事完美诠释了名士品牌的文化与理念。

  我们一定会考虑明星,因为对于这市场很重要,我们同样也想在中国市场继续保持名士的成功, 但是不会轻易决定代言人。他们必须代表品牌的格言Life is about Moments ‘’凝聚珍贵时刻’’, 同时他们也愿意与名士长期合作。

PCLADY:您加入了名士已经有五年时间左右,您有什么样的感受?

Alain:5年时间,听起来很长,但是从另一方面来说这5年就像转瞬即逝。

  如果你和名士品牌184年的悠久历史去比较的话,感觉很短暂。

  我很高兴也很骄傲见证整个名士团队这五年来取得的成功。我们的想象力如此丰富,我觉得我们还需要更多的时间继续发展,共同完成一个挑战,那就是让名士在中国的知名度像在美国、法国、意大利一样广泛。

  在欧美人们都说 ‘’名士?很棒的一个品牌!知名度很高,价格亲民,设计经典永远不会过时’’。

  这就是我接下来几年想达成的目标,不断努力推广品牌,让越来越多的中国顾客了解我们并且通过名士的杰作满足他们对于腕表的期待。

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关键词:亚洲高级钟表展   watchs and wonders   名士   Baume & Mercier

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