2014巴塞尔钟表展专访:对话Calvin Klein Watches + Jewelry全球总裁Laura Burdese 再现都市摩登新味

2014-04-02 14:05 来源:pclady

作为为数不多的女性高层领导者,我们在Laura Burdese脸上看到的迷人笑容与时尚的装扮都与CALVIN KLEIN的整体定位非常的吻合,而这位美女老板对于品牌的经营也有着自己独到的见解。

2014巴塞尔表展

2014巴塞尔钟表展专访:对话Calvin Klein Watches

  【4月1日巴塞尔讯 PCLADY现场报道】作为为数不多的女性高层领导者,我们在Laura Burdese脸上看到的迷人笑容与时尚的装扮都与CALVIN KLEIN的整体定位非常的吻合,而这位美女老板对于品牌的经营也有着自己独到的见解。

 2014巴塞尔钟表展专访:对话CALVIN KLE

  PCLADY:能推荐一款2014 Basel最值得期待的Calvin Klein新品吗?

  Laura Burdese:今年巴塞尔表展我们的特点第一个是有了更多的颜色,非常的多彩,除了颜色上到变化,大家看到我们的表大多数是黑色和白色,大家更多的看到我们的表加入了新的橙色,更加增加了整个系列的趣味性。我们在今年的表展上,有了材质上的变化。除了之前传统的钢表带之外,这次还增加了橡胶表带,我们还会有树脂的材质融入到今年的新品种。我们可以看到这样的表带戴起来是非常的轻盈,戴在手上是非常的舒适。

  这条产品线叫做pure,和以往不同的是,我们在颜色和材质方面都有所不同,大家都可以看到这款表的形状和设计还都是非常有特点的,都有我们的设计风格在里面。关于材质这次运用的树脂纤维,这也是广泛运用在眼镜上面的材质,佩戴在手上非常的轻盈。

  基于同样的材质和颜色上的灵感,我们今年也同样推出了跟这个系列比较接近的饰品,这个饰品也是利用金属以及纤维材质的品搭所组成的,这样也是和以往的设计不太一样,也是主打轻盈和百搭,这个饰品也同样非常适合在夏天佩戴,刚才和大家展示的这几个系列,也是我们这次在basel上展出的区别于以往的有着不同变化的产品。

  这条线的设计灵感就有如它的名字,它叫body灵感其实源自于女性的曲线,它的腕带式设计也是让女性更加的舒适也更加的优雅,我们品牌在推出所有的产品和饰品的同时,我们都在努力的把它时尚的设计和它佩戴的舒适性很好的相结合,让佩戴者又有非常时尚的外观,又戴着非常的舒适,这是我们一直努力在做的事情。

  大家也留意到我们今年全新广告的形象,这个广告也是在加州拍摄的,是由世界上两个顶级的名模来拍摄的,如果大家有留意,广告上也是两个模特身体曲线的呈现,她们进行了全新的演绎,这也是我们之前的广告设计展现中没有用到的元素,还有就是展示情侣之间非常温馨浪漫的元素,让人们感受到情侣之间的更加具有情感的因素。

  这个是萦绕系列,是我们将在四月份上市的一条产品线,这是非常有品牌DNA设计的款式,它使用几何的线条搭配缠绕在一起的感觉所呈现的饰品,大家可以看到这个项链表面其实有一些立体感,不在一个品面上,让佩戴者具有更加现代的气息。

  这个系列有一些品牌的精髓在里面,它的简约和现代感摩登时尚感。每季我们都会推出一些这样的产品,非常具有典型元素,当然我们是一个时尚品牌,但是时尚的潮流总是在不停的变化的,所以每季我们也会根据最新的潮流做一些基于品牌DNA之下的做一些尝试和改变。每年希望给消费者一些不同之处。就像今年我们也会有新品,比如像刚刚介绍过的BODY,我们一直在尝试,基于品牌DNA然后做一些改变,比如今天把pure呈现给大家,即使你离着非常远也能一眼辨识出是Calvin Klein的东西,有一些不太一样的地方,这也是我们在不断尝试着去做的一些尝试,在保留品牌精髓的同时,每年会推出一些亮点。

  PCLADY:继去年Calvin Klein腕表中国第一家旗舰店落户北京后,未来是否会考虑在中国扩大Calvin Klein腕表旗舰店的规模?

  Laura Burdese:旗舰店这样的拓展计划,不仅在中国更是在全球都会有。我们会利用品牌的特点去开更多的腕表和珠宝的新店,对中国而言,2014年我们有100家开店的计划,不论是店面还是柜台,这说明我们对中国市场的信心还是非常的强,也说明我们对中国市场比较年轻的消费者是有很大的吸引力。因为我们有很好的设计,以及在工艺上的支持,并且我们的价格非常有吸引力,所以我们对中国市场特别有信心。

  PCLADY:Calvin Klein2014年的腕表及佩饰系列广告大片十分性感,这是否是一种营销策略?能为我们解读它的灵感来源吗?

  Laura Burdese:这样的广告形象和创意其实还是基于品牌最深层次的DNA,其实大家可以看到Calvin Klein之前的发展,可以看到非常性感的明星来演绎我们的产品,这次也是为了吸引更多的消费者来了解我们的品牌,所以我们就有了这样的广告大片,我们希望展示更多的情感让消费者再出了腕表和产品之外,可以了解品牌深层次的情感。这是在加利福利亚拍摄的,也是有全球顶级的名模来演绎,通过光影和动作展示非常浪漫的情调,同时也是非常现代化的品牌精神。

  其实CK是一个中性的品牌,通过这样的广告让我们的消费者了解品牌其实就用于来言,我们在全球的用户比例是5:5,就中国而言,女星用户的比例可能会略微的偏高,但是归根结底,Calvin KleinK也是一个中性的品牌,大家可以看到模特佩戴的表是一个中性的款式,也让大家了解这款表的佩戴场合一些特出的含义。

   更多相关报道

  【专访】对话宇舶中国区总监Loic Biver 我们只会引领消费者不会故意迎合

  【专访】美度表全球总裁Wen Franz Hugo Linder 高性价比才是我们的格调

转载声明:太平洋时尚网独家专稿,未经授权不得转载

关键词:巴塞尔钟表展   2014巴塞尔钟表展   CK   CALVIN KLEIN   腕表

分享到:
精品推荐