2014巴塞尔钟表展专访:对话施华洛世奇全球总裁Robert Buchbauer 在腕表中引领时尚设计

2014-03-28 13:58 来源:pclady

巴塞尔表展进入第一日,PCLADY前方编辑对话施华洛世奇全球总裁Robert Buchbauer,在采访中我们不难发现,施华洛世奇对进军腕表界很有信心,并且打出时尚设计方面的差异化也是非常强有力的竞争优势。

Robert Buchbauer简介

  【3月28日巴塞尔讯 PCLADY现场报道】巴塞尔表展进入第一日,PCLADY前方编辑对话施华洛世奇全球总裁Robert Buchbauer,在采访中我们不难发现,施华洛世奇对进军腕表界很有信心,并且打出时尚设计方面的差异化也是非常强有力的竞争优势。

2014巴塞尔钟表展专访:对话施华洛世奇全球总裁R

  PCLADY:施华洛世奇在仿水晶领域一直是独树一帜的,在腕表领域融合了怎么样的设计理念来完成自己的腕表设计呢?

  Robert Buchbauer:我们将切割水晶的技术和时尚的设计以及瑞士的制表工艺这三部分融合在一起。这就是业界很知名的设计师,第一次做手表的设计,所以我们还是非常珠宝化的手表,我们把手表的技术和首饰的装饰性做了结合。

  PCLADY:施华洛世奇在国内的销售,前些年大家会喜欢的小一点的,精致一点的会卖的比较好,但是这两年推出了越来越多兼具时尚及实用的款式,针对这些款式品牌有没有推出了什么样的销售策略?

  Robert Buchbauer:作为一个时尚品牌,包括它的设计语言,我们一定要有一个大型的一些非常突出的设计的,我们既有大型的产品,也有小型的产品。比如我们的大首饰也有同款的小型首饰,在同样的一个设计的概念下,其实从消费者的角度来说,都会有更多的选择,并且都是符合潮流趋势的,我们要在设计上有一个引领的方向。

2014巴塞尔钟表展专访:对话施华洛世奇全球总裁R

  PCLADY:施华洛世奇的市场及价格定位是怎么权衡的?

  Robert Buchbauer:我们不会去拿价格做竞争的优势,我们一定是强调我们的设计,还有我们的技术,包括我们在切割水晶上一个最高的水准,以及我们的设计语言,我们会从这些方面来区别于其他的竞争对手,来赢得市场。

  PCLADY:近几年施华洛世奇在中国市场上,消费者的喜好度有没有改变?

  Robert Buchbauer:的确这几年有很多的变化,中国消费者开始喜欢一些大型的首饰和水晶,大件产品有很多可以展现首饰优势的地方,水晶更大会有更多的切面,造型和颜色也会更多变。

  PCLADY:刚才看到的产品今年推出了五周年特别版,是因为它的销售在全球很好还是有什么特别的原因才会选出这款表作为五周年的纪念呢?

  Robert Buchbauer:的确是09年我们做的一个非常经典的设计,现在再做五款新的设计,让它的设计更流线型更轻薄,加入现代最流行的色彩,还是为了纪念我们的经典系列,而本身这个系列的销售也很好。

  PCLADY:之前施华洛世奇推出了高级珠宝系列,这个系列和仿水晶饰品的市场定位是怎样区别的?施华洛世奇从仿水晶到珠宝到腕表到高级珠宝,接下来还会有什么样多元化的产品?

  Robert Buchbauer:之前我们在开发水晶首饰的时候,有很多的技术和工艺也是从高级珠宝来的,所以我们的首饰本身从石头的选材和技术的运用都是和珠宝首饰很类似的,所以我们现在来做高级珠宝这个过度是非常自然的,珠宝也是一个很自然的延续,这样也能让我们的珠宝系列更宽泛,更完整。

  现在我们有高级珠宝有手表还有一些皮具,也是为了让整个的产品线更加的饱满更充实,也相当于从生活方式上让人们从首饰到手表是非常完整的。

  PCLADY:女表的市场竞争越来越激烈,以时尚定位的品牌也很多,施华洛世奇除了时尚和水晶还有什么独特的点来把消费者吸引来?

  Robert Buchbauer:非常多的时尚手表是会外包出去做代工,只是贴了一个品牌名,我们是非常认真在做手表,我们的优势在于时尚和水晶这样一个很闪亮的材质的运用,以及在珠宝首饰上的运用,这些对于其他的竞争对手来说是非常强大的优势,这也让我们区别于其他的品牌。

  PCLADY:施华洛世奇长久以来是以时尚作为代言的,现在越来越多的年轻人会选择更加时尚的数码产品,施华洛世奇有没有考虑将来做几款智能手表来满足大家的需求呢?

  Robert Buchbauer:非常有可能,在技术和珠宝的融合上可能会有这样的开发。

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